SEM关键词影响竞价效果的好坏，但也千万别忽略了创意。物料创意的质量，会影响用户的选择，好的创意能帮助公司跨过第一个关键门槛。

 
 

网民搜索推广结果的时候，收到的标题、描述、创意图，以及访问URL和显示URL，这些用来展示产品和服务的宣传内容，被称作竞价创意。
关键创意的撰写，需要建立在清楚账户结构划分的基础上。
创意是对应单元来写的，需要按照计划、单元、关键词层层划分，首先关键词的分组要合理，这样单元内其他关键词带入才能保证语句通顺。
 

黄金四法则：
1、产品服务优势展示：历史、口碑、价格优势、或同类产品相比等一系列优势
2、想象面描述、生动的细节、具有吸引力的点
3、客户意图，客户会关心那些问题：价格？时间？质量？
4、引导用语，用具有号召力、引发购买行为的字样，促成交易
 

创意图的一大作用就是吸引用户眼球，增加点击，一个好的创意图，不但要色彩鲜明、给客户以想象空间、而且要能第一时间给客户留下深刻的映像。
图片风格，需要贴近受众群的审美标准，内容需要与广告语相互呼应。同时展现出优质的品牌形象，产生积极的推广效果。
好的创意能够产生优秀的潜在品牌印象，即使受众没有立即点击链接来了解业务，当客户有需求的时候也会想起来：这家公司是做我需要的产品、服务的，您的业务也就被列入了客户的需求名单。